导语：中国游戏行业还有哪些厉害的公司，正在改变行业格局？中国游戏行业秩序正在发生着改变如果以2021年是否拥有位居行业前列的傲人业绩或现象级游戏作为衡量标准的话，那么符合条件的寥寥无几。但通过之前的《中国游戏业2021》系列，我们盘点了腾讯网易两大巨头，也指出了米哈游、字节跳动等新晋公司正在对传统的手游格局带来新的冲击，还有趣加与吉比特这样的老牌游戏厂商的求变与突破。相关内容推荐：字节跳动做游戏的这一年｜游戏业2021如何评价腾讯游戏这一年产品线的成败？｜游戏业2021利润直逼网易！腾讯网易双雄格局已被这家公司打破｜游戏业2021网易游戏，是在前进还是后退？|游戏业2021业绩承压、裁员千人，完美世界从A股游戏三巨头掉队了吗？｜游戏业2021FunPlus钟英武: 2022年加速与挑战，打造高尖叫度产品，未来五年将更加专注｜出海纪从毛利率超90％到半年造3款黑马爆款！神奇的“游戏界茅台”｜制胜A股游戏三巨头、上海F4、东南亚小腾讯……这些称谓，你是否熟悉？游戏业还有哪些厉害的公司，正在改变行业格局？本文将进一步带来盘点。此前我们提及了A股游戏三巨头，重点谈了完美世界，这次我们首先来看看A股游戏三巨头里的另两家公司——世纪华通与三七互娱，并接下来盘点更多的改变行业格局的游戏厂商。世纪华通——传奇IP依旧是核心竞争力世纪华通的网游业务板块主要由盛趣游戏与点点互动两家子公司来组成。1、盛趣游戏2021年12月24日，世纪华通发布公告，最高人民法院判决传奇IP归属权，盛趣游戏和亚拓士合法享有《传奇》IP在中国的各项权益。盛趣游戏成为唯一可授权的企业，让这场游戏圈历时近20年，最冗长的维权纠纷落下帷幕，不光为“传奇”IP厘清了权属,还为盛趣游戏未来进一步开发、挖掘“传奇”IP扫清了障碍。同时盛趣游戏进一步净化传奇类市场。2020年伽马数据发布的《“传奇”IP影响力报告》研究认为：“传奇”IP具备较高的商业化潜力，20年已创造超900亿流水，未来三年有望突破1300亿。此外，“传奇”IP还将针对于云游戏、泛娱乐等领域进行布局，从而进一步拓展商业化潜力。可以说，凭借着“传奇”IP二十多年积累下来的底蕴，盛趣游戏的母公司世纪华通就好比东海有了一根定海神针，再加上在过去二十年里运营过的上百款游戏积累下来的大量用户，保证了其业绩一直都能稳妥而持续地发展。2021年以来，盛趣游戏推出《上古卷轴：刀锋》《小森生活》《Love Live!学园偶像季：群星闪耀》《古墓丽影传说：迷踪》《剑网1：归来》多款涵盖MMO、模拟休闲、偶像养成、冒险解谜等不同类型、题材的移动游戏。不过《上古卷轴：刀锋》与《古墓丽影传说：迷踪》作为单机手游，而且后者早在2015年便已在全球上线，贡献的收入较低，而《小森生活》是盛趣游戏开发，腾讯代理发行的休闲模拟养成手游，《Love Live!学园偶像季：群星闪耀》则是盛趣游戏代理引进的日本偶像手游，两者都是针对细分领域的产品，所能贡献的收入也比较一般，反而是代理发行由西山居研发的《剑网1：归来》，依靠18年的情怀IP的加持，取得的商业成绩最好，不过长线表现仍然难以持久。2021年11月30日世纪华通发布公告称，其全资子公司盛趣游戏29日与腾讯签署了《联运合作框架协议》，约定盛趣游戏将在其平台发行、推广和运营腾讯旗下的游戏产品。该协议中最令从业者感到意外的是这一条，即“关于前述合作产生的收入，腾讯获得其中的20%，盛趣游戏获得其中的80%。也就是说腾讯与盛趣的角色互换，此前腾讯代理发行盛趣的产品，变成了盛趣代理发行腾讯的产品。另外这条协议生效之后，腾讯不再代理盛趣游戏的产品，此前已经上过腾讯游戏发布会的《庆余年》手游与《传奇天下》均改由盛趣游戏自己发行。2022年3月25日，由盛趣游戏开发的《庆余年》手游正式上线。该游戏改编自网络作家猫腻的同名小说，自研班底为盛趣旗下的传世工作室。《庆余年》手游上线前预约量突破800万，而且盛趣在宣发时邀请在《庆余年》电视剧中饰演才女范若若的艺人宋轶代言，并打出了“庆余年1.5季”的口号，成功吸引了当前还未开机的《庆余年2》电视剧的流量关注，在影游联动上玩出了新花样，因此尽管其TapTap评分从一测时高达9.0，到上线后下滑至5.8，但游戏还是取得畅销榜最高第七的成绩，证明了盛趣在游戏发行上还宝刀未老。2、点点互动对于世纪华通的另一家主打海外市场的子公司点点互动来说，2021年是一个产品爆发的大年，共推出4款产品，分别是《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）《闪耀小镇》（LiveTopia）《Bingo Aloha -Bingo games story》与《Valor Legends: Eternity》。其中休闲新品《菲菲大冒险》上线后，在美国、德国、英国和法国等国家谷歌商店分别取得模拟类游戏下载和收入榜单前十的成绩，成为目前收入最高的出海模拟经营手游。另一款自研模拟类游戏《闪耀小镇》于4月在全球最大的元宇宙社区Roblox平台上线，不到5个月时间月活跃用户超过4000万，最高日活突破500万，累计访问突破6.2亿次，在Roblox平台上的用户数超过一亿，成为国内第一的“元宇宙”概念游戏，目前其用户数据还在增长。世纪华通董秘表示：“除了《闪耀小镇》以外，公司还有计划将拥有众多开发者的传奇打造成元宇宙社区，推动国内元宇宙游戏的发展。”三七互娱——上半年利润腰斩，全年业绩实现过山车式强势翻盘2021年3月，三七互娱发布的业绩预告显示，2021年一季度净利润或同比下滑83.54%-89.02%。受此消息影响，三七互娱股价连续两日大跌。但近日三七互娱发布2021年度业绩预告，在报告期内新上线的《斗罗大陆：魂师对决》《荣耀大天使》《绝世仙王》《斗罗大陆：武魂觉醒》，以及全球发行的《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》等多款游戏表现优秀，预计归属于上市公司股东的净利润为28亿元至28.50亿元，扣除非经常性损益后的净利润25.50亿元-26亿元。这也意味着三七互娱在2021年的业绩实现了过山车式的强势翻盘，Q4单季净利润或突破10亿元。从创业之初至今，三七互娱一直都在深耕流量运营，近年甚至借助AI（人工智能）开发“量子-天机”系统来辅助买量发行与流量运营的工作，堪称是将最大化合理买量与流量运营玩得最遛的游戏公司。面对用户成本日益增高的买量发行的困境，三七互娱给出的应对之策就是要执行“精品化”战略：一是要提高精准买量的能力；二是转型开发高品质的游戏。其中第二点还需要一定的时间才能见到成效，而第一点的策略就落在了2021年发行的大作《斗罗大陆：魂师觉醒》上。三七互娱以网页游戏起家，其后发展成中国网页游戏的最大厂商。虽然页游现在已经不受行业人士所关注，但三七互娱作为头部页游平台，在2021年仍然不断上架新的页游产品。在手游业务方面，2021年是三七互娱的产品上线大年，《斗罗大陆：武魂觉醒》《云端问仙》《荣耀大天使》《绝世仙王》《一千克拉女王》《叫我大掌柜》等几款新游戏陆续上线。其中《斗罗大陆：武魂觉醒》和《叫我大掌柜》的流水表现出色，但由于新品上线初期投入了大量的推广营销费用，但是成本回收要在后续几个季度才能慢慢显现，这种时间差会侵占当期利润，也因此导致了三七互娱上半年的业绩极其不理想。经历长达两年多的研发周期，三七互娱投入过亿资金打造的重磅自研手游《斗罗大陆：魂师对决》在2021年7月底上线，其后三七互娱便在半年报中披露8月份流水预计突破7亿元，精品化战略阶段性成果得到验证。据三七互娱介绍，《斗罗大陆：魂师对决》结合动漫用户进行了精准投放，这样吸引来的用户给出了较高口碑。口碑好又带来更多新用户，最终达到“破圈”。进入“破圈”阶段时，才增加了明星的广告投放。通过这种精准投放策略，三七互娱能有效地控制了买量成本，将传统打法4个月以上才能实现盈利的周期降至1个多月。除了重视自主研发外，三七互娱还与同在广州的易娱网络与诗悦网络深度绑定，战略入股了这两家研发商，拥有其产品优先代理发行权，这也成为三七互娱扭转上半年业绩不利的重要原因。易娱网络与诗悦网络都是老牌游戏研发公司，研发基础牢固，游戏精品率高，很多三七互娱发行的热门产品都由它们所研发，比如《Puzzles & Survival》（中文名《末日喧嚣》）由易娱网络研发，成为三七互娱海外市场的最大爆款，而诗悦网络则为三七互娱打造了《斗罗大陆：武魂觉醒》《云上城之歌》，两者的畅销榜最高排名分别是第五与第六名。三七互娱从2012年开始就布局海外市场，经历了游戏出海经验积累阶段 （2012-2017年）、全球化发展阶段（2018-2019年）、以及出海进程深化阶段（2020年至今）。在多年的出海经验积累下，近年来三七互娱出海业务渐入佳境，来自海外的收入占比激增。自进入2021年以来，在AppAnnie每月公布的中国厂商出海收入榜中，三七互娱排名从未跌出前十，进入12月后至今排名稳定在第5名。以往三七互娱出海的优势领域相当长时间局限于韩国和东南亚地区，如老产品《江山美人》与《云上城之歌》分别在日本与韩国市场表现出色。2021年三七互娱在韩国市场发行了模拟经营类手游《叫我大掌柜》，该游戏1月上线后两个月内即达到韩国地区游戏畅销榜第5，并且连续多天稳定在前30。但三七互娱在欧美市场长期未见大的起色，经过不懈努力，2021年三七互娱在SLG、模拟经营品类上取得了显著突破，打磨出了现象级产品末日丧尸题材“三消+SLG+RPG”《Puzzles & Survival》，成功抓住市场空白，于2020年8月在欧美地区发行后成功出圈，同时击中欧美地区玩家基数庞大的三消用户，玩家留存度也大幅上升，流水贡献突出而成为爆款，终于“啃下了硬骨头”的欧美市场。据Sensor Tower统计，《Puzzles & Survival》位列2021年全球手游收入增长榜第4名，助力三七互娱在出海收入排行榜上赶超网易升至第五。另外，《Puzzles & Survival》在最新发布的2022年2月中国游戏出海收入排行榜中位列第5，加上《云上城之歌》杀入韩国手游市场畅销榜TOP5的优异表现，共同助力三七互娱手游的全球收入赶超趣加与莉莉丝升至第四。上海F4：几无新品推出，但都曝光了多款在研产品米哈游、莉莉丝、叠纸网络、鹰角网络，它们被业界称为“上海游戏四小龙”，后来又被多方进一步称为“上海F4”。这4家上海游戏公司也早已经悄然形成了独特阵营。上海F4（莉莉丝除外）崛起的契机在于它们赶上了中国二次元潮流和御宅族的大规模市场爆发。利用其熟悉的日式二次元形象人设玩法故事背景，进行本土化改造，制造出了适销对路的文化产品。同时由于腾讯、巨人等巨头公司对二次元休闲、动作、卡牌等小品类游戏的预期不足，给了这批中小型二次元游戏公司难得的发展空挡。由于上海F4都不是上市公司，所以外界很难得知它们的真实经营情况，但旗下产品火爆，粉丝众多而且更偏年轻化，因此上海F4的盈利状况非常好。但在2021年，上海F4几乎都没有发布新品，但都曝光了多款在研中的新产品。莉莉丝莉莉丝在2021年最出圈的操作是年初为《剑与远征》项目组豪掷1.9亿元奖金的消息，由于该项目组只有90余人，所以人均超211万的奖金一度引发了游戏业内外的高度关注，从中也可以看到莉莉丝对待人才的重视。当然，《剑与远征》作为莉莉丝近年最成功的自研项目，也引发了全行业的诸多跟风模仿之作，开创了AFK-like这样的一个新品类，而莉莉丝目前也在推进《剑与远征2》的新项目。3月16日，莉莉丝自研的第二款SLG《战火勋章》（《Warpath》）iOS版全球正式上线，不过成绩没达到预期，但回收成本并实现盈利也没有问题。这款游戏的安卓版在2020年11月10日就在全球范围内（不包括中国大陆）公测。而在国内市场，莉莉丝则代理发行了一款由胖布丁游戏研发的国风解谜游戏《古镜记》。莉莉丝此前代理发行的由成都乐狗研发的《万国觉醒》则运营比较稳定，在成功项目的流水贡献支持下，莉莉丝有着充足的资金去布局新项目。莉莉丝在商业化手游接连取得成功的同时