在过去的一年里，电竞文化通过赛事的刺激进一步扩大其影响力，并开始作为一种生活元素渐渐渗透进公众日常。2021年12月24日晚，也就是刚刚过去的平安夜里，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇）与长期合作伙伴AMD携手，在北京、上海两地的雷蛇线下体验店同时举行了圣诞主题的节庆活动，借着节日这种生活仪式与玩家、与更多圈层的人建立起对话的契机。双方共同创新线下互动玩法，从年轻人看重的情感连接、个性体验入手，力求拓展关于游戏生活的新想象。一、雷蛇×AMD：以游戏为核，构建娱乐生活新场景 随着95后、00后崛起，一个新的消费时代早已诞生。电竞作为一个天然年轻化的领域，让长期深耕于此的雷蛇品牌本身，也自带一定的年轻力和潮流因子。但与之相伴随的是，这一消费群体也多少呈现出一些圈层化的特点。如何同年轻圈层沟通，让更多玩家不止局限于线上的互动，而是在共同的兴趣和话题基础上，形成更紧密的情感归属和认同，从而获得更好的游戏体验和生活体验，又成了品牌需要思考的新命题。而在从线上到线下转移的具体过程中，年轻世代对于深度体验、强度沉浸、社交个性、精神愉悦这些层面，始终抱着非常强烈的需求。在面对诸多产品或氛围的吸引时，在寻找适合自己的娱乐和消费空间上，他们都独有一套感知和判断标准。这也对品牌的营销动作提出了更精细的洞察要求。正是因为长期深入年轻一代的多元文化圈层，于是我们看到，在圣诞节庆这样一个重大的时间节点上，雷蛇利用限定的热烈气氛，响应年轻人对于新鲜感和仪式感的需求，在北京和上海的线下店同时打造出一个集好玩、好看、好欢乐于一体的互动游戏区，将自家的产品和场景融合到一起，制造出与节日气氛相匹配的愉悦感和满足感，从而也让玩家拥有了和品牌的限定记忆。寻找圣诞贺卡充分激发玩家的参与热情，红蓝赛道《英雄联盟》和《地平线5》的竞技比拼进一步渲染现场感染力，整点惊喜揭晓则带动活动走向高潮……各个环节紧凑进行，用形式不同的游戏铺排起节日High点，将游戏乐趣和情绪释放相融合，最终又都落脚到圣诞礼物上，在玩家投入-玩家体验-获得反馈整个链条上形成完美闭环。二、以场景为媒，开启潮流文化新可能 此次活动是在雷蛇北京和上海两地的线下店同步进行。不局限于单一的产品快闪，也不局限于一地的场景营造，利用一年一度的节日庆典，雷蛇让更多的玩家进入了线下场景中，也让品牌的长线布局发挥了更大的联动作用。也是由此，我们得以窥见品牌自我进化以适应时代、服务玩家的用心。当互联网线上流量逐渐陷入存量困局，线下的“体验感”在后疫情时代变得越发无可取代。在场景塑造的基础上，如何加强品牌的融入和沉浸感，也就成了品牌价值能否进一步渗透的关键所在。具体到活动本身，我们可以看到，无处不在的游戏元素为玩家提供了多样化的娱乐新选择，但雷蛇显然不止步于此。依托线下场景，雷蛇有意扩展互动边界，深入联结视听触等立体化的感受，回馈玩家的同时，试图突破更多圈层。此次圣诞节庆，雷蛇就携手两位B站UP主萧秋子qiu和入江闪闪Player助力活动热度。UP主赶赴现场打卡，以自身的独特属性为活动注入甜蜜欢乐的元素，同时利用一定的粉丝声量扩大影响和传播，并为用户带来更多趣味玩法。在北京，UP主萧秋子qiu就和粉丝一同进行了对战比赛，通过互动炫技持续散发现场的吸引力。而在上海，主持人更是直接Cosplay了《英雄联盟》里的伊泽瑞尔一角，让电竞气氛进一步向流行文化方向延伸，从而给人群带来更新鲜的体验，强化品牌的年轻化认知。可以确认的是，作为一个玩家生活方式潮流品牌，雷蛇已经觉察到市场的年轻化倾向，并由此出发进一步发挥品牌的年轻化优势，借助线下布局聚拢更多会玩、有热爱的年轻人，和他们建立深层情感联系的同时，也针对游戏生活还能怎么玩，交出了自己的答案。