前段时间，网易刚刚结束了每年一度的“5.20”游戏发布会。虽然今年对外曝光的新品不多，但网易还是接连拿出了《永劫无间》手游、《暗黑破坏神：不朽》、《逆水寒》手游这些重量级新品，继续在现有的产品线的基础上进行IP化布局。而在出海市场，网易表现出来的态势或许要更“激进”一些。上周四（5月26日），他们先是在巴西及东南亚部分地区开启了新作《ZOZ：Final Hour》的不删档测试，随后又在当天晚上面向北美地区测试了另一款作品《代号：EOE》。巧合的是，这两款同时测试的新游不仅名称相似，玩法也同样瞄准了“生存射击”这一品类。而且更值得一提的是，算上这两款产品之后，网易在“射击”赛道上已经有9个项目在同步推进。看起来，在“吃鸡”玩法的市场趋于饱和后，想要寻找下一个风口的网易，已经在这张牌桌摆好了自己的新筹码。01两款新品海外开测：打完僵尸打异形？虽然《代号：EOE》与《ZOZ：Final Hour》都可以归入生存射击品类，但从具体的玩法设计以及实际体验上看，二者还是存在着明显的差异，分别向两条不同的细分赛道作出了探索。1.《ZOZ：Final Hour》先来看在巴西与东南亚地区测试的《ZOZ：Final Hour》。游戏的背景设定在一个名为“圣耶格尔”的小镇，玩家将会扮演雇佣兵潜入其中，穿越正在蔓延的尸潮，搜集名为“血晶”的珍贵物质。与世界观相对应，《ZOZ：Final Hour》的具体玩法为PvPvE形式的生存夺金，每局共有15名玩家参与战斗。对局过程中，率先拿到5个“血晶”的玩家可以召唤直升机撤离战场，成功登机则视为胜利。不过，整个地图上分布的血晶仅有十余颗，这就意味着玩家不仅需要消灭遍布地图的僵尸，还要与其他对手抢夺有限的资源来满足撤离条件。与大逃杀玩法不同的是，玩家被击倒后不会被直接判定为失败，能够通过“强心针”自行恢复战斗状态，或是爬到安全屋进行治疗。如果遭到重复击倒，或是未能在指定时间内被救起，角色就会转变为僵尸形态，获胜目标变为感染其他玩家，阻止佣兵撤离。双阵营的设定，让“合作”与“争斗”处在了一个微妙的平衡状态：要赢得对局，就必须从他人身上抢夺血晶，但过早陷入交火，又会让僵尸佣兵提前出现，进一步阻碍人类获胜。这就对玩家在对局中的判断力与应变能力提出了要求。总体而言，《ZOZ：Final Hour》沿用了生存夺金玩法中的撤离获胜机制，但又通过单局对抗制、以及身份转换的设计，规避了高昂死亡惩罚带来的挫败感，将硬核玩法变得更为大众化。这样的思路能否让生存夺金品类更好地完成破圈，还需要观察产品在后续的表现。2.《代号：EOE》与《ZOZ：Final Hour》不同，《代号：EOE》采用了生存射击+沙盒建造的主要玩法。玩家需要在开放世界大地图里面寻找食物、武器等资源，让自己在危机四伏的世界当中存活下来。《代号：EOE》的世界观设定在未来，名为“银门”的神秘入口打开之后，灾难降临到了整个世界，人类文明随着星尘的污染以及异形生物的入侵而堕落。30年后，玩家扮演的角色从沉睡中醒来，与被称为“超然者”的战士们一同，从怪物手中夺回属于人类的家园与土地。游戏的大体框架与《明日之后》比较接近，在简短的教程过后，系统会引导玩家收集木头、铜矿等材料，逐步建造自己的避难所。探索过程中，角色会遭遇各种各样的异形生物，要利用手中的枪械武器、以及“战斗服”装备自带的特殊技能来将它们清剿。战斗的同时，玩家需要注意自己的饥饿、口渴、健康等身体数值，可以通过从地图中搜刮得来的食物药品等物资恢复状态。除了推进主线故事之外，游戏还加入了多人共斗副本的玩法系统，可以与其他玩家组队来对抗外星异形boss。从画面质量上看，《代号：EOE》在建模、光影等效果上都有着不错的表现力。值得一提的是，网易还同时开放了本作PC版本的测试。鉴于双端运行+开放世界所需的成本与投入，网易对《代号：EOE》以及“生存沙盒”这条细分赛道，显然有着不小的野心。02同时手握九款产品，瞄准多个市场与细分赛道现在再回过头来看，不能发现其实自2020年开始，网易就已经开始自己在“生存射击”方面的布局。整理下来，单单在这个品类上，网易就已经手握至少九款产品，并且同时覆盖了“生存夺金”、“生存沙盒”这两条细分赛道，恰好与《ZOZ：Final Hour》及《代号：EOE》的玩法相对应。1.生存夺金：《量子特攻：逃离梦见岛》、《超凡先锋》、《萤火突击》、《ZOZ：Final Hour》、《Rules of Survival 2.0》2020年10月，《超凡先锋（Badlanders）》在海外地区公测，这也是网易在“生存夺金”玩法上的初次尝试。游戏采用了类似《逃离塔科夫》式的限时撤离机制，地图中搜集到的物资可以带回据点储存，被击倒则会失去身上未投保的所有装备。从成绩上看，《超凡先锋》出海表现平平，未能在东南亚等主要目标市场的畅销榜单中露头。不过对网易而言，这款作品或许只是一次“投石问路”的尝试。不久之后，他们又在大洋洲地区测试了另一款新作《Lost light（萤火突击）》，再度向赛道发起冲击。对比《超凡先锋》，《萤火突击》的核心玩法差异不大，但在画面风格上更加阴暗细腻，刻画出了沉重的氛围，贴合求生主基调。今年1月，《萤火突击》在谷歌商店正式开启公测，目前仍处于数据调优阶段，畅销成绩在欧洲地区有开始抬头的迹象。除了推出新作以外，网易还选择在一些已经上线的老游戏中加入“生存夺金”模式，探索玩家的接受程度。例如2019年国内公测的《量子特攻》，就在21年初开启了新版本“逃离梦见岛”，玩法从团队竞技变为搜刮撤离。对于东南亚地区发行的另一款作品《Rules of Survival》，网易同样在今年1月推出了2.0版本，将玩法改为生存夺金。不过相比前几款作品，《Rules of Survival2.0》在画面细节上要粗糙不少，主要目标或为东南亚的下沉市场。游戏在柬埔寨地区免费榜登顶的成绩也证明了这一点。2.生存沙盒：《明日之后》、《代号：EOE》、《代号：ATLAS》、《命运因子》生存沙盒方面，网易最知名的作品自然是18年发行的《明日之后》。通过将末世题材与射击、沙盒建造等玩法进行结合，《明日之后》成功抢占了细分赛道的市场空白，至今仍然能够稳定在国内手游营收的第一梯队。而在出海市场，《明日之后》也是收获颇丰，曾经打进港台、韩国、日本等多个重点市场的畅销Top15，成为了网易在出海市场主要的营收来源之一。也许是《明日之后》的成绩验证了生存沙盒玩法的市场潜力，从去年开始，网易先后拿出了多款玩法相似的储备新品，在国内及海外地区陆续投入测试。首先是原名为《代号：CITY》的《命运因子》。这款作品于去年年底首曝，已经在安卓平台开启过一轮删档测试。据目前可知的消息，《命运因子》是由《明日之后》原版人马进行开发，除了在画面细节方面有不小提升，还加入了潜行、制作陷阱等玩法元素，以此塑造“废土生存”的氛围与代入感。与《命运因子》不同，其余两款作品《代号：EOE》与《代号：ALTAS》选择在题材上做文章。《代号：EOE》将舞台放在异星，《代号：ALTAS》采用的是“海洋废土”世界观，讲述人类经历冰川融化灾难过后，深入海洋重建自己的家园。总体而言，这几款新品都一定程度上继承了《明日之后》的框架，即在末日风格的主线故事中进行求生与建造，并通过题材创新寻找市场空白。不过，和已经有产品成功上线的“生存夺金”相比，网易在这条细分赛道上的进度还是要稍慢一些。目前游戏均处于早期测试阶段，离正式上架还存在着一定的距离。03射击品类的下一个“风口”要来了？在单一品类上如此“大手笔”地进行投入，即便是对网易这种头部大厂而言也并不多见。但这并不与供需平衡的商业逻辑相悖，毕竟射击赛道本身存在着一定的竞争门槛，有实力入场的厂商也相对有限。技术力接近的前提下，比拼的就是谁能更快找到符合玩家喜好的下一个“风口”，并通过产品将其转化为收益。与此同时，作为“车枪球”传统品类的其中一员，射击玩法也从来不缺受众，这个市场的盘子足够庞大。前段时间，EA与光子合作开发的《Apex Mobile》在上线首周仍然能够拿下480万美元的流水收入（约3200万人民币）。再往前看，《使命召唤手游》在19年发布时更是成功收获1480万美元的首周流水，位列近百个国家iOS畅销榜单前十。随着“吃鸡”热潮带来的市场红利逐渐消耗完毕，已经有不少厂商盯准这一时机开始入局。包括育碧的《彩虹六号M》、EA的《战地》手游都已经宣布将于年内上线，动视也公开了《使命召唤：战区》在研的消息。一众大厂带着大IP进场，必然会对目前的市场格局造成一定的冲击。在这种情况下，就不难理解网易为何迫切地想要通过“生存射击”破局了。一方面，有《明日之后》的发行经验与自研引擎为基础，生存射击对网易而言可以说是相对熟悉的玩法品类，而更为垂直的“生存夺金”则是拥有潜力，但市面上仍未有爆款跑出的玩法原型。网易选择在短时间内拿出多款新品，多少有着抢占市场、提前筑起护城河的意味在里面。《代号：E.O.E》就目前的情况来看，网易这批产品虽然在玩法上难免有一定的同质化，但又在细分题材、玩法方面作出了一定的细分，以此来瞄准不同的海外地区市场，并没有走“养蛊”的内耗路线。这似乎意味着，网易的发行策略也在“全球化”的基本思路上做出了新的调整和尝试。关于“生存射击是不是射击品类新风口”这个问题目前还不能下定论，但就市场上这阵“山雨欲来”的气氛来看，揭晓答案的时间或许已经不远了。—— 点击下方公众号名片，即刻关注我们 ————————— End———————行业交流 /行业爆料/商务合作：请加微信 cxx2744 或yukochan97加入“手游那点事”微信交流群：请加群主微信curab_b 或yukochan97内容投稿：请发邮箱 helinyu@sykong.com